El centro de Villa María registra un paulatino incremento en su actividad comercial con motivo de las vísperas del Día de la Madre, una de las fechas más estratégicas para la economía minorista local. En un contexto financiero desafiante, los comerciantes de diversos rubros adaptan sus estrategias para dinamizar el consumo, impulsados por la anticipación de los clientes, las consultas digitales previas y las facilidades de pago.
Anticipación en el consumo y la vigencia del canal digital
En el sector de calzado y marroquinería, las expectativas iniciales fueron superadas gracias a una demanda que comenzó a manifestarse con mayor antelación respecto a años anteriores. Las carteras, bolsos, mochilas y el calzado femenino se consolidan como los artículos de mayor rotación para esta fecha festiva.
Paola Mortara, representante de MC Calzados, confirmó la tendencia positiva en el flujo de clientes durante los días previos.
«Se movió más de lo que esperábamos. La gente se ha adelantado y ya empezó la semana pasada con los regalitos»
, precisó la comerciante, quien remarcó el impacto que generan las herramientas digitales en la decisión de compra.
Según explicó Mortara, las plataformas virtuales funcionan como un catálogo previo determinante.
«Implementar las redes sociales y mostrar el producto ayudó muchísimo. Las clientas vienen directamente con la fotito y con los modelos ya vistos desde sus casas»
, añadió. Respecto a las formas de pago, en el sector conviven el efectivo, las transferencias y el débito al mismo precio, sumado a las promociones bancarias con tarjeta de crédito.
La búsqueda de ofertas y alternativas de financiación
La demanda de artículos de indumentaria y lencería también muestra signos de dinamización en el sector comercial sobre la calle Chile. En este rubro, la búsqueda de precios competitivos y las opciones de pago en cuotas definen el comportamiento de los compradores en la previa de la festividad.
Marcela, encargada de un outlet de lencería, expresó su conformidad con el rendimiento del público en productos como pijamas y ropa interior.
«La gente busca precio y estoy muy conforme con las ventas. Siempre dejamos todo para lo último por los tiempos, pero día a día se va acrecentando»
, detalló. La comerciante apuntó que, al tratarse de prendas discontinuas, el cliente mantiene la preferencia por el contacto presencial:
«Prefieren venir, medirse o por lo menos ver lo que hay»
.
A la par de las consultas previas a través de medios digitales, la financiación se posiciona como un factor determinante. Además de aceptar efectivo, débito y transferencias, el esquema de tres cuotas con tarjeta de crédito es una de las alternativas más solicitadas para alivianar el gasto familiar, en una fecha que el sector comercial equipara con el volumen de ventas navideño.
Adaptación a presupuestos ajustados y nuevas modalidades
Desde el sector de bazar y decoración, la lectura sobre el ritmo de ventas refleja mayor cautela, registrando un volumen de operaciones más moderado en comparación con períodos anteriores, pero alineado con la tónica económica general del año.
Silvia Mainardi, integrante de Ramonda Bazar y Deco, analizó el escenario actual y las estrategias adoptadas.
«Nos arreglamos para tener propuestas acordes a un bolsillo más flaco. Nos están responder bien, pero hay que ser honestos y señalar que hay un movimiento menor al de otros años»
, sostuvo. Asimismo, indicó que en su rubro el consumo fuerte suele concentrarse en las jornadas del viernes y sábado previo.
Además de la compra de obsequios, el sector registra demanda de vajilla y mantelería orientada a la organización de las reuniones familiares. Mainardi coincidió en la relevancia central de las plataformas en el comercio minorista actual:
«Sin redes sociales hoy no existís. La gente viene con una idea bastante marcada y sabe lo que quiere, por lo que las operaciones se resuelven más rápido»
. En cuanto a las transacciones, destacó que las transferencias bancarias prevalecen por sobre las cuotas de largo plazo y el dinero en efectivo.
Un hito clave para la actividad comercial de Villa María
El fin de semana del Día de la Madre representa históricamente uno de los momentos de mayor liquidez y dinamismo para el tejido comercial de Villa María. Ante las transformaciones en los hábitos de consumo y la prudencia presupuestaria, la actividad del área céntrica afronta las horas decisivas apoyada en la exhibición digital de productos, combinaciones de promociones y opciones de financiación para captar las compras de último momento.
